Что такое кроксы детские. Crocs - история бренда

Американский бренд Crocs прославился обувью из инновационного полимерного материала крослайт (croslite). Неуклюжие сабо по началу вызывают удивление, но, видя большое число поклонников этой фирмы, даже скептики проявляют интерес. Сегодня в ассортименте бренда не только фирменные «кроксы», но и целый модельный ряд стильной обуви. Возраст бренда горазо меньше, чем может показаться: его основали в 2002 году.

Три товарища

Три молодых человека из Коларадо – Скотт Симанс (Scott Seamans), Джордж Бодекер мл. (George Boedecker, Jr) и Линдон Дьюк Хэнсон (Lyndon Duke Hanson), решили создать новую обувь для яхтинга и парусного спорта. Цель была простой, но от того еще более амбициозной: создание максимально комфортной обуви, которая не скользила бы на мокром полу яхты или парусника, при этом хотелось чего-то нового и необычного.

Дизайн не был в приоритете, ведь для создания обуви с такими высокими запросами важно найти какой-то новый материал. Ни резина, ни силикон, ни традиционная кожа или ткань не смогут отвечать всем требованиям одновременно. В поисках основы друзья пересмотрели множество вариантов и, в конце концов, нашли маленькую канадскую компанию Créations Foam, которая занималась производством мягкого материала на основе вспененной смолы. Из нового материала от Créations Foam молодые люди сделали первую модель своей обуви — сабо, которая получила название «Beach». Уже в 2002 году предприниматели отправились в штат Флорида на лодочную выставку Fort Lauderdale Boat Show, чтобы представить любителям парусников и яхт две сотни пар действительно инновационной обуви. На выставке новинка произвела такой фурор, что весь запас был продан в течение несколько часов.

От формы к названию

Полученный успех побудил основать свою компанию. Название «Crocs» — «Крокодил» не заставило себя долго искать, как это бывает у многих брендов, ведь что внешность необычной обуви напоминала голову этого животного. Молодая компания достаточно быстро развивалась, а ее обувь стала пользоваться успехом не только в среде любителей яхт и парусников, но и среди обычных людей. В 2004 году основатели Crocs купили компанию Créations Foam, которая обеспечила успех своим материалом для производства обуви. Новый материал был назван Крослайт (Croslite) и стал главной отличительной чертой обуви Crocs.

В 2005 году бренд Crocs вышел на европейский рынок, открыв гигантский склад в Нидерландах. Сегодня Crocs производит не только знаменитые «крокодильи морды», но и кеды, балетки, «мыльницы», сапоги и другие виды практичной и удобной обуви в количестве более 5 миллионов пар в год. Также, кроме обуви, выпускаются аксессуары: солнцезащитные очки, часы, брелки, чехлы для телефонов, сумки, носки, рюкзаки и чемоданы. Для расширения ассортимента Crocs производит обувь из комбинации крослайта и натуральной кожи, ткани. Серия You by Crocs и вовсе представляет традиционную модную обувь.

Крослайт

Крослайт часто принимают за видоизменную резину, но это не так. Крослайт сделан на основе вспененной смолы, а потому является натуральным материалом. Он легче и прочнее резины, под действием температуры принимает форму стопы, что бережет ноги от мозолей и позволяет носить кроксы на голую ногу. Крослайт обладает антибактериальными свойствами, которые препятствуют появлению неприятного запаха. Сапоги из резины рекомендуется носить не более двух часов, в то время как Crocs можно без вреда для здоровья носить хоть весь день! Ортопедические свойства этой обуви понравятся тем, кто целый день проводит на ногах, а также страдающим от болезней суставов. Некоторые клиники США и Канады добавили сабо Crocs в униформу врачей.

Мода Crocs

Внешний вид фирменных сабо Crocs часто подвергается критике и встречает непонимание, однако, производители не собираются менять форму «лица бренда», так как именно ее признают наиболее удобной для ноги. Необычный внешний вид стал визиткой Crocs, а более эстетичной обуви сегодня у бренда хоть отбавляй. Узнаваемые Crocs носят не только на даче или пляже, но и в городе, а представители свободных профессий могут спокойно приходить на работу в удобных «лаптях».

Jibbitz — небольшие фигурки-украшения для обуви Crocs, которые можно крепить через отверстия большинства моделей. Разнообразные Jibbitz со стразами, героями мультфильмов, животными и просто интересными идеями находят отклик не только среди детей, но и взрослых поклонников Crocs.

Crocs – компания по производству обуви, которую основал американский предприниматель George B.Boedecker-младший совместно с фирмой Foam Creations, занимающейся выпуском удобной и безопасной обуви для рабочих. Первоначально новая обувь задумывалась как часть экипировки для морских видов спорта и отдыха, именно поэтому первая партия была представлена на лодочном шоу Ft. Lauderdale в 2002 году.

Так как новинка имела успех, компания Crocs выкупила все права на производство «кроксов» из пенистого материала, запатентовав его под торговым названием Croslite. Благодаря уникальной технологии, придающей «кроксам» такие качества, как прочность, удобство и эстетичность, обувь эта вышла далеко за рамки спортивной и стала востребована людьми самых разных профессий и образа жизни, ценящих комфорт и свободный стиль. Сейчас компания Crocs Inc насчитывает более ста филиалов по всему миру.

Торговые марки

• Crocs
• Jibbitz
• Prepair
• Crocsrx
• Crocs Tone
• Crocband
• YOU by crocs

Где производится

Товары Crocs производятся в США, Мексике, Италии, Китае.

Ассортимент

Повседневная и спортивная обувь для мужчин, женщин и детей, созданная по уникальной технологии. Разнообразные аксессуары: солнцезащитные очки, часы, сумки и т.д.

Полезная информация

Оригинальные «кроксы» обладают массой достоинств: они «дышащие», эргономичные, очень легкие, прочные и износостойкие. Кроме того, эта обувь максимально проста в уходе: ее либо моют водой с мылом, либо (если имеются текстильные элементы) просто стирают в машине. Разумеется, подделки такими качества не обладают, даже если выглядят совершенно идентично.

Как отличить оригинал? Обувь Crocs обязательно должна быть упакована в фирменный пакет с логотипами и снабжена специальной крючкообразной вешалкой. На подошве оригинала всегда имеется информация о стране-производителе, выбит размер изделия, буква артикула и фирменный знак, адрес сайта , а также надпись "boulder , colorado" – именно так, через запятую. Поддельные «кроксы» на ощупь гораздо грубее и жестче, подошва их не эластична. Если вы не отличили фейк по внешнему виду, то узнаете его через несколько дней носки, почувствовав явный дискомфорт от такой обуви. Настоящие же «кроксы» хочется носить не снимая. Критика же в адрес их «калошеобразного» дизайна теперь не очень уместна - модельный ряд Crocs уже настолько разнообразен, что подобрать их можно при желании даже к вечернему платью.

Отзывы пользователей

О дизайне и о бренде вообще

«Действительно удобная обувь, как выяснилось. А с виду галоши-галошами.»

«Спорить бесполезно: эти широченные разноцветные шлепанцы с дырочками и ремешком на пятке - самая уродливая обувь на свете. По-настоящему здорово Crocs смотрятся только на маленьких ¬детях или на девушках с размером ноги не больше 36-го.»

«Если вам кажется, что это слишком высокая цена за это резиновое уродство, просто купите себе Кроки - не пройдет и дня, как вы представить себе не сможете, как вы без них раньше жили...!!!»

О качестве и комфортности

«Мы много чего покупали из кроксов, дизайн и легкость моделей нравится, но вот нога в них потеет невероятно, хотя меня пот даже в сауне не прошибает. Детские сапожки (позиционирующиеся как непромокаемые) промокают невероятно»

«Отличная обувь и летняя, и сапоги, вся семья и трое детей носят, все довольны. В сапогах ноги не мёрзнут и при слегка минусовой температуре (совсем зимой ещё не пробовали). Очень удобные!»

«Купила себе на распродаже полукеды, на случай плохой погоды летом, а в результате проходила всю вторую половину лета в них. Нога не потеет, не скользит, ходить очень удобно. Сейчас ношу их сапоги, страшно довольна, теплые, удобные в носке, легко очистить, да и выглядят вполне прилично»

«Я купила сыну первые кроксы - они очень натерли ноги, купила в другом месте и та же проблема. А привезли нам из Италии - совсем другое качество!»

Актуальные размеры

Чтобы не попасть впросак в размерами, обратитесь к официальному сайту компании, где рядом с описанием каждой модели имеется ссылка на размерные таблицы с соответствием собственной линейки Crocs стандартной размерной сетке и длине стопы. Правда, есть один нюанс: по отзывам пользователей, самые адекватные и понятные size charts представлены в американском варианте сайта, поэтому при входе на ресурс на главной странице укажите в качестве вашего местоположения US, а не Россию и не европейские страны.

С таблицами размеров нужно обязательно сверяться при знакомстве с каждой моделью, так как размерные сетки разных линий и суббрендов этой марки могут несколько отличаться. Кроме того, в оффлайн-магазинах консультанты советуют брать все «кроксы» на размер больше своего обычного – этого же правила, видимо, стоит придерживаться и при покупках через интернет. В любом случае, обувь Crocs не должна быть «впритык» - носить ее будет крайне некомфортно, можно натереть ноги.

Таблицы соответствия размеров

1 дюйм – около 2,5 см.

Женская обувь

Мужская обувь

Детская обувь (1–7 лет)

Детская обувь (старше 8 лет)

Детская обувь (1-7 лет)

Семь отличий оригинальной обуви Crocs (Крокс) от подделки.

Кроксы имеют аналоги, но не имеют альтернатив – так считают те, кто пробовал носить кроксы и похожую на кроксы обувь. Почему? Причина проста – уникальный материал кроксов – Croslite (крослайт).

Как же отличить настоящие кроксы от подделки?

Кроме отличия по цене (чаще всего оригинальные кроксы на порядок дороже) мы хотим рассказать Вам о семи отличиях настоящих Crocs от подделки.

Где производятся оригинальные кроксы?

Первоначально обувь CROCS производилась в Канаде. Однако, из-за их популярности и высокого спроса, компания постепенно создала сеть фабрик, и производит их сегодня в шести странах: Бразилии, Мексике, Италии, Боснии, Вьетнаме и Китае. Страна производства каждой конкретной пары указана на подошве и на бирке.

Так что оригинальные кроксы могут быть произведены в любой из перечисленных шести стран. И не стоит пугаться китайского производства, так как в Китае также производят оригинальные кроксы . Причем китайские и вьетнамские, как отмечают некоторые, лучше по качеству, чем мексиканские.

Отличить оригинал от подделки можно по следующим семи признакам:

1. Оригинальные кроксы всегда имеют на поверхности обуви блестящую и аккуратную кнопку-логотип, а не просто наклейку на кнопке.

2. Оригинальные кроксы поставляются и продаются в комплекте с фирменной вешалкой на которой есть логотип компании.

3. На настоящих кроксах обязательно есть несколько этикеток, на которых дается информация о названии модели, размере, материале и т.п.

4. На подошве оригинальных кроксов есть по центру логотип Crocs, информация о размере, производителе и ссылка на сайт торговой марки www.crocs.com

5. C другой стороны от надписи-названия сайта торговой марки на подошве должны находиться слова «boulder , colorado» обязательно через запятую, а не через точку.

6. Настоящие кроксы продаются без привычной для нас картонной упаковки, а в прозрачном полиэтиленовом или белом бумажном фирменном пакете.

7. Ну и самое главное – обратите внимание на материал. Благодаря материалу Croslite (крослайт), ноги в кроксах в отличие от аналогов не натирают и не потеют. Кроксы со временем принимают форму вашей ноги, и вы будете забывать, что у вас на ногах есть обувь.

Вот, пожалуй, и все, что Вам нужно знать, чтобы отличить оригинальную обувь Crocs от подделки.

И напоследок хотим напомнить, что в нашем интернет магазине «PARA OBUVI» , продается только оригинальная обувь.

Стильная и яркая обувь марки Crocs мало кого оставляет равнодушным. Продукцию этого бренда носят по всему миру, демонстрируя ее превосходство. В чем особенность кроксов и как оценили эту обувь покупатели, описано в данной статье.

История возникновения обуви

Crocs - известный американский бренд, занимающийся производством высококачественной обуви. Дизайн моделей был разработан Джорджем Бодекером. Первая коллекция марки «Крокс» была представлена в 2002 году и состояла из пляжной обуви. Уникальные модели сразу понравились покупателям. С каждым днем продажи кроксов увеличивались, а сам бренд становился известным по всему миру.

Спустя два года компания Crocs приобрела фирму Foam Creations и после этого разработала новый материал - croslite. Сегодня американское предприятие имеет 100 представительств в разных странах и успешно реализует свою продукцию по всему миру.

Уникальность кроксов заключается в их форме и практичности. Для создания этой обуви производитель использует собственными силами разработанную технологию и специальный пенистый материал croslite. Он придает обуви прочность и удобство.

На сегодняшний день, пожалуй, сложно найти людей, которые не носят ультрасовременную обувь - кроксы. Отзывы свидетельствуют, что эта обувь стала востребованной всеми. Ее покупают люди разных профессий и возраста.

Преимущества кроксов

Все модели кроксов тщательно разрабатываются с учетом физиологических особенностей людей разного возраста и их потребностей. Обувь марки «Крокс» отличается уникальной способностью удерживать стопу и подстраиваться под ее форму. В каждой модели предусмотрена ортопедическая стелька.

В детской и подростковой обуви имеется резиновая массажная вставка. Задняя часть немного приподнята для поддержания пятки и ее защиты при ходьбе.

Материал, из которого делается обувь, не пропускает влагу. В кроксах комфортно даже в сильную жару. Ноги в них не потеют, а вероятность появления бактерий и грибков минимальная.

Для зимней погоды производитель выпускает модели, способные выдержать до -20 градусов мороза.

Еще одно важное преимущество продукции Crocs - она не требует особенного ухода. Это одна из причин того, почему многие покупают популярную обувь - кроксы. Отзывы подтверждают, что изделия Crocs очень просто поддерживать в чистоте. Кроксы можно просто мыть водой или стирать в стиральной машине. Грязь легко очищается и обувь приобретает чистый вид.

Ассортимент кроксов представлен разнообразными моделями. Бренд постоянно разрабатывает новую обувь, чтобы максимально удовлетворить запросы модников и модниц. Коллекции Crocs представлены классическими моделями, шлепанцами, босоножками, балетками, ботинками, сапогами, домашней обувью и оригинальной продукцией из серии «Джибитс».

Женские кроксы

Обувь Crocs - идеальное решение для женщин, которые много времени проводят на ногах. Большинство моделей можно носить в любых условиях. Они весьма практичны на работе и удобны для прогулок и отдыха.

Модели для женщин представлены широкой линией обуви на низкой подошве: балетки, стильные кеды, сандалии, вьетнамки. Каждая пара отличается оригинальным дизайном и украшена стильными элементами. Женская обувь «Крокс» смотрится изящно и аккуратно. Поэтому многие модницы с удовольствием заменили туфли на шпильках удобными кроксамы.

Каждая женщина может подобрать обувь любого фасона, подходящую под разную погоду. В продаже есть модели для спорта и пляжа, для походов и путешествий, для работы в цеху и в офисе. С кроксами любой наряд смотрится ярко и стильно. Подтверждением этому являются многочисленные отзывы об обуви «Крокс» для женщин.

Модели для мужчин

Мужские кроксы подходят для активного отдыха. Они достаточно прочные и способны выдержать любые нагрузки. Летние модели идеально подходят для похода на рыбалку или на пляж. Благодаря стойкому и нескользящему материалу в обуви «Крокс» удобно ходить в сауну и посещать бассейн.

Для деловых мужчин имеются замшевые и кожаные модели. Они разработаны специально для офисных работников и отлично сочетаются с брючными костюмами. Для прогулок и выполнения любой работы около дома есть сезонная обувь под солнечную и дождливую погоду.

Кроксы для мужчин гибкие и легкие по весу. В них можно выполнять любые движения. Износостойкий и гигиеничный материал, из которого делается вся обувь, не трескается и не сминается.

Кроксы для детей

Детская обувь от «Крокс» - яркая и красочная. В ней деткам удобно играть и активно двигаться. Оригинальные модели кроксов обеспечивают детским ножкам максимальный комфорт и сухость даже при длительном ношении.

Возможность регулировать ремешок - важная особенность, которой преимущественно отличается детская обувь «Крокс». Отзывы родителей часто описывают выгодность покупки моделей с регулируемым ремешком. Кроксы можно покупать на вырост.

В летних моделях имеются отверстия, которые обеспечивают циркуляцию воздуха внутри обуви. Кожа ног всегда дышит и не запаривается.

Демисезонные модели для девочек и мальчиков представлены сапожками с супинатором. Они отлично сохраняют тепло и берегут ножки от влаги в дождливую погоду.

Для зимы «Крокс» производит теплые сапоги с нейлоновым верхом. Внутри содержатся теплая подкладка и набивка из синтетических материалов. Сапоги можно носить при температуре до -20 градусов. Носочная часть сапог выполнена из крослайта, а на подошве имеются дополнительные резиновые вкладки для обеспечения устойчивости на скользящих поверхностях.

Специально для детей дизайнеры использовали яркие краски и мультяшные вставки, чтобы малышам было интересно носить такую обувь. Детские кроксы оригинальны и заметно выделяются среди обуви других производителей.

Оценка ортопедов

Из-за массовой популярности кроксов у многих родителей зародились сомнения по поводу безопасности этой обуви. Во многих странах дети носят модели Crocs на детских площадках и в школах. Чтобы выяснить, насколько кроксы защищают ноги от возможных травм, родители обратились за консультацией к врачам. Сотрудники исследовательских научных центров и врачи положительно оценили кроксы. Обувь, отзывы ортопедов о которой подтвердили надежность фиксации, создает правильную посадку для ступни и содержит необходимые защитные элементы.

Что касается длительности ношения, мнения врачей разделились. Хотя кроксы не имеют шнуровок, застежек и хорошо лежат на ноге, они не могут использоваться во всех сферах человеческой жизни. Педиатры советуют носить кроксы только на пляже и в бассейне. Для посещения школы и длительных прогулок детей лучше обувать в или в другую обувь.

Размерная сетка

«Крокс» могут покупать люди со всевозможными величинами стоп. Мужчины и женщины с широкими и узкими ногами имеют возможность подобрать себе кроксы (обувь). отзывы о которой описывают ее широкий диапазон, включает даже слишком маленькие и большие размеры. Ниже приведены таблицы размеров взрослой и детской обуви Crocs.

В Найвоте (Michelino: Niwot, Colorado, U.S.) расположена штаб-квартира – компании, которая производит резиновые (не совсем резиновые, а из особого материала – крослайта) тапочки. Удивительно, но это ее единственный продукт (Michelino: на самом деле нет).

Продажи составляют 1.2 млрд. долларов. Это примерно 60% от объема всего издательского рынка России. При том, что у компании не самые простые времена, ее капитализация – 1 млрд. долл., что больше капитализации всего издательского бизнеса в России (по моей оценке, так как у нас нет публичных издательств).

Компанию в 2002 году создали трое местных ребят, которые хотели сделать тапочки, которые не оставляют следов на палубе лодки, не скользят и не тонут (Michelino: на самом деле не для этого создавали первую обувь).

Думаю, что никто не мог предположить, что они смогут создать компанию по продаже тапочек с выручкой больше 1 млрд. долл. на таком зрелом рынке.

На самом деле Crocs производит ограниченное количество обуви, но разной. В Украине их товарная линейка представлена где-то на треть. Помимо тапочек и резиновых сапог, они производят луферы, сабо, сапоги и др. обувь (400 моделей на 4 сезона для 3-х ЦА: мужчины, женщины и дети) + резиновые сувениры для детей (флаги стран, рожицы из звездных войн, герои Диснея, кошельки для детей и т.п.) + работает в производстве солнцезащитных очков, очков, наколенников, часов, багажа, и активность в интернет-продажах (скорее всего что-то с брендом в сети).

Помимо основного бренда у компании есть другие бренды, такие как: Jibbitz, Airwalk, Poliwalks, USA Dawgs/Doggers, NothinZ, Veggies и т.п. Компания активно использует продажу через каталоги (размещает в чужих), устраивает маленкие распродажи в дисконтных магазинах, фирменные магазины в парках аттракционов, через пляжные магазины, универмаги и супермаркеты.

Классические модели обуви Crocs доступны в более чем 20 цветов. Большинство других моделей обуви производятся в палитре от четырех до шести цветов или в двухцветных комбинациях.

С момента своего основания в 2002 году, продала более 200 миллионов пар обуви в более чем 90 странах по всему миру. Бренд отмечается достигнув $ 1 млрд в годовом объеме продаж в 2011 году (компания не любит светить доходами, ее wiki страница вообще показывает информацию за 2008 год). На 2014 год у компании было 600 магазинов по всему миру. Стандартное требование к магазину это минимум 100 метров площади. Однако из-за мирового и российского кризиса в 2008 году, “Сrocs” сделало исключение для России и разрешило развиваться “клетушками” по 10-15 метров + снизили цену для РФ из-за высоких таможенных пошлин, т.к. разница с Европой достигала 20% (“средний класс” просто заказывал за рубежом). В российскую сеть продаж Crocs входят 32 собственных киоска и магазина, 40 открыто по франчайзингу и 255 – на основе партнерских отношений (просто торгуют их обувью).

Есть версия, что такой негатив в 2007 году Crocs получил из-за Джорджа Буша младшего, Президента США с самым негативным рейтингом на тот момент в истории США (кто мог подумать, что Обама его переплюнет). Джордш Буш сфоткался в черных Crocs и получил массу “позитива” в интернете и медиа.

Еще больше негатива Crocs получили, когда оказалось, что председатель директоров компании и его жена (Rick and Sherry Sharp) были крупными спонсорами сбора пожертвований на политическую компанию Буша (сдали 630 000 $). Многие аналитики стали искать взаимосвязь между бизнесом и Бушем. Негатива было много…

В 210 году журнал Time отнес Crocs к “50 худшим изобретениям”. Но не будем о плохом пиаре, а поговорим как компания развивалась и теперь работает в 80 странах мира!

Первые модели обуви создавались, как обувь для СПА. Компанию основали Скот Сеаманс (Scott Seamans), Линдон “Дьюк” Хэнсон (Lyndon “Duke” Hanson) и Джордж Бодекер младший (George Boedecker, Jr.). Для производства и дистрибуции они купили канадскую фирму в Квебеке “Foam Creations” (совместно с итальянцами изучали и разрабатывали новые виды пластика), которая существовала в с 1995 года под названием “Evasol Plastics”. С 2002 года по 2008 год, компания называлась “Foam Creations to Crocs ”. С 2008 года Crocs продал завод по производству менеджменту (из-за кризиса 2008 года, акции компании обвалились на 30% и компании пришлось бы сокращать 600 рабочих мест в Квебеке).

Именно из изобретенной канадскими и итальянскими учеными (основной научный прорыв был за итальянцами) “пены” начали разрабатывать и продавать обувь для спа (2001) и лодок (2003). Crocs стал самым крупным дистрибьютером подобной обуви и в итоге купил завод с его технологиями в 2004 году, а потом уже в 2008 году продал его менеджменту (патенты на обувь остались за Crocs ). Запатентованную смоляную пену назвали “Croslite”.

– натуральный материал, сделанный на основе вспененной смолы. Он легче и прочнее, чем резина, а, главное, под действием температуры принимает форму стопы, что исключает возможность натереть мозоль и позволяет носить на голую ногу.

Сейчас завод работает в разных сверах и производит как формовочные материалы, так и элементы мебели, сантехники, колеса для велосипедов и колясок, а так же для других предметов домашнего обихода.

Сейчас производит свою обувь в Мексике (на США), у контрактных производителей в Италии, Румынии, Боснии и Герцеговине, Вьетнаме, Китае и Аргентине (Saladillo).

Свою брендированную обувь Crocs , как первую модель “the Beach”, продал в количестве 200 пар на ежегодном яхт-шоу в Форт-Лодердейле (туристический город-сателлит Майами). С тех пор бренд Crocs ассоциировал себя с пляжным отдыхом, морем и спортивными мероприятиями. Например с 2006 года по 2009 год они были титульным спонсором Профессиональной ассоциации по волейболу в США. Ежегодно проводят марафон для своих фанатов. Вот последний из них – “Bolder Boulder 2014”.

Достигнув успеха, компания в 2006 году столкнулась с массовой подделкой своей обуви и запуском продукции, которая был схожа с их моделями по дизайну. Компания активно судилась в итае, Дании, Южной Африке и др. странах.

В 2006 году компания приобрела компанию “Jibbitz”, которая была уникальным аксессуар-брендом. Самое забавное, что эта компания была создана семейной парой в 2005 году и выпускала аксуссуары для модификации (украшения) обуви Crocs . Данное маркетинговое решение было настолько удычным, что компанию купила за 20 млн. $. Теперь “Jibbitz” выпускает еще больше красочных аксессуаров на продукцию Crocs , с помощью которой можно выделить свою обувь и сделать ее уникальной. Сегодня, более чем 1100 конструкций Jibbitz доступны для потребителей для персонализации их обуви Crocs .

Компания получила позитивные отзывы и рекомендации об эргономичности в 2005 году от “the U.S. Ergonomics company”. Лишь одна из моделей Crocs была признана опасной и была отозвана с рынка в 2007 году по настоянию U.S. Consumer Product Safety Commission (у сабо отлетали заклепки, что могло привести к травмам и падениям). В Японии и США детскую обувь рекомендовали переделать, т.к. с 2006 по 2008 год было зафиксировано свыше 100 травм детей от обуви на эскалаторах. В 2008 году правительство США по программам медстрахования Medicare и Medicaid Services одобрил модель из Crocs с формованными стельками как вид диабетической обуви для уменьшения повреждения ног. Что в итоге сделало данную обувь популярной в среде медицинского персонала (в том же сериале “Сестра Джеки” практически все медсестры ходят в этой обуви). С этой популярностью пришлось бороться, т.к. обувь была не совсем подходящей для медицинских условий (некоторые модели обуви были запрещены для медперсонала, т.к. накапливали статистическое напряжение и т.п., что заставило Crocs запустить специальную модель для медицины в 2009 году). В европе во многих клиниках до сих пор действует запрет на всю обувь Crocs для ношения медперсоналом, однако медсестры все равно предпочитают данную обувь. В 2009 году американская педиатрическая медицинская ассоциация рекомендовала эту обувь для детей.

В январе 2007 года Crocs приобрела фирму “Ocean Minded” за 1,75 млн. $ наличными + 3,75 млн. $ по итогам работы компании (к определенной дате, определенные результаты). Компания “Ocean Minded” специализировалась на производстве кожи для обуви и “этиленвинилацетата” (полимер, который используют в производстве подошв обуви) и имела свои уникальные патенты.

В 2008 году компания продав своего канадского производителя, купила за 1,75 млн. $ наличными (предложив двойную цену за компанию)) производителя обуви для гольфа и спортивных сандалий “Bite Footwear” (основана в 1996 году) и запустила свою серию обуви для гольфа “the Ace”.

Так же компания стала осваивать активно рынок Южной Африки, купив в 2008 году там своего дистрибьютора “Tidal Trade”, заняв значимую долю рынка и в последствии убрав продукцию конкурентов из товарной линейки купленной компании. В Голландии компания купила производителя “Tagger” курьерских сумок (messenger bags), популярных у велосипедистов, скутеристов и молодежи, увлекающейся экстремальными видами спорта. Приобретение было сделано по причине того, что первый свой склад в Европе компания открыла в 2005 году в Голландии.

Для подчеркивания своей социальной активности, компании помогает малоимущим семьям во всем мире через проект “Crocs cares”. С 2007 года компания пожертвовала более 3,2 млн пар обуви в свыше 40 бедных стран, и во многие районы США, которые пострадали от различных от стихийных бедствий.

Финансовое положение компании не очень устойчивое. Ее продажи по прибыли в 2013 году обвалились на почти 40% по отношению к 2012 году, а акции продолжают снижение. Все это привело к реструктуризации компании в 2014 году. 21 июля 2014 года компания Crocs , Inc объявила план реструктуризации:

• сокращение персонала на 180 человек;
• закрытие от 75 до 100 магазинов (из 624 по всему миру);
• избавление от неэффективных брендов в своей продуктовой линейки.

В 2013-2014 году до планов реструктуризации были уволены 183 сотрудника, в том числе 70 в своей штаб-квартире корпорации. Crocs также объявила, что она откроет “Глобальный Коммерческий центр” с 50 до 75 сотрудниками в Бостоне в конце 2014 для снижения затрат на мерчандайзинг, маркетинг и обслуживание ритейла.

Потому можно конечно писать восторженно о том, как “ребята порвали рынок”, а можно смотреть как ребята “убили бизнес”. 🙂 Истина где-то по середине.